Любов справді варта всього! Кампанія телеканалу СТБ (Starlight Media) для 13-го сезону «Холостяка», головним героєм якого став ветеран війни з інвалідністю Олександр Терен, увійшла до історії: вперше українське медіа здобуло нагороду на фестивалі Cannes Lions. Проєкт виборов бронзового Лева у категорії «Різноманіття та інклюзивність» — за сміливу і зворушливу кампанію, яка руйнує стереотипи щодо ветеранів і ветеранок з інвалідністю та змінює культуру сприйняття.
“Ми вибороли бронзу за кампанію, у яку вклали все серце — з великим прагненням подолати стереотипи, що стають на заваді гідному поверненню наших захисників до цивільного життя та побудови стосунків”, — йдеться у зверненні команди Starlight Media. “Дякуємо тим, хто справді творить українську історію — нашим захисникам і захисницям. І дякуємо всім нашим командам та партнерам — за те, що зробили цю місію реальністю і допомогли зробити наші зусилля почутими. В Україні та у світі”.
Сезон із Олександром Тереном став найбільш цитованим в історії франшизи: його називали “вершиною всієї світової історії ‘The Bachelor’” та “сезоном, що змінює правила гри”. В умовах повномасштабної війни команда поставила за мету не лише створити найкраще побачення для країни, а й трансформувати національне сприйняття інвалідності, травми та близькості після неї.
“Ми розуміли, що маємо стати партнером країни у формуванні нової культури сприйняття ветеранів. Це місія Starlight Media. Ми вчились, слухали і шукали шлях, щоб відповісти на запитання: ‘Що може ветеран з інвалідністю?’ — і дати відповідь: ‘Абсолютно все’,” — розповіла Яна Гончаренко, директорка з комунікацій та сталого розвитку.
Нагорода на Cannes Lions — не лише визнання креативності, а й глибоке культурне досягнення, що підкреслює здатність українського медіа формувати нові глобальні наративи про силу, гідність і кохання без бар’єрів.
